70 สถิติ Instagram ปี 2024 – ข้อมูล, การใช้งาน และรายได้

Instagram เป็นหนึ่งในแอปโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดในโลก และมีผู้ใช้งานตามสถิติ Instagram มากกว่า 1.2 พันล้านคน ที่นี่ไม่ได้เป็นเพียงแหล่งรวมภาพถ่ายและวิดีโอเท่านั้น แต่ยังเป็นแหล่งค้นหาข้อมูลในโลกยุคปัจจุบันด้วย จากสถิติผู้ใช้ Instagram พบว่า แพลตฟอร์มนี้ยังคงได้รับความนิยมสูงในทุกช่วงวัย ซึ่งน้อยนักโซเชียลมีเดียอื่น ๆ จะทำได้ 

ในคู่มือนี้ เราจะเจาะลึก Instagram Statistics Insight 70 เรื่อง เพื่อตอบคำถามความสำเร็จของเครือข่ายโซเชียลมีเดียนี้ 

สถิติ Instagram ด้านการใช้งาน

• Instagram มีผู้ใช้งานทั่วโลกกว่า 1.35 พันล้านคน ตามข้อมูลของ Facebook บริษัทแม่ของ Instagram แต่เมื่อพิจารณาจากการเข้าใช้งานอินสตาแกรม พบว่า อาจมีผู้ใช้งานมากถึง 2.35 พันล้านคนต่อเดือน หรือมากกว่า 500 ล้านคนในแต่ละวัน

• Instagram เป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กยอดนิยมอันดับ 4 ของโลก รองจาก Facebook, YouTube และ WhatsApp เท่านั้น
• ฐานข้อมูลผู้ใช้ instagram เติบโตขึ้น 5.47% ต่อปี ซึ่งน้อยกว่าในอดีตที่เคยเติบโต 16.35% ในปี 2021

• ผู้ใช้งานทั่วโลกใช้เวลาเฉลี่ย 12 ชั่วโมงต่อเดือนบน Instagram ซึ่งน้อยกว่า YouTube, TikTok และ Facebook 
• คนไทยใช้ Instagram สูงเป็นอันดับ 5  จากแอปโซเชียลมีเดียทั้งหมด หรือคิดเป็น 66.4%
• มีผู้ใช้งาน Instagram เพียง 0.2% ที่ใช้แค่ Instagram อย่างเดียว ในขณะที่ 82% ของผู้ใช้ Instagram ใช้งาน Facebook ร่วมด้วย และ 52% ใช้งาน TikTok ร่วมด้วย 
• คนไทยประมาณ 17.35 ล้านคน มีบัญชี Instagram และในจำนวนนี้ 24.2% ระบบโฆษณาเข้าถึงได้
• รูปภาพบน Instagram ตามสถิติ Instagram ที่มียอดไลค์สูงสุด สูงถึง 61.2 ล้านครั้ง ซึ่งเป็นรูปของ Lionel Messi ทีมชาติอาร์เจนติน่า ที่คว้าแชมป์ฟุตบอลโลกในปี 2022

สถิติ Instagram ด้านข้อมูลประชากร

• ประเทศอินเดียมีผู้ใช้ Instagram มากที่สุด ประเทศนี้มีประชากรมากที่สุดในโลก และมีผู้ใช้ Instagram 230.2 ล้านคน อย่างไรก็ตาม นั่นเป็นเพียง 16.4% ของประชากรทั้งประเทศ, อันดับสอง คือ สหรัฐอเมริกา ที่มีผู้ใช้ 143.3 ล้านคน (47% ของประชากร), อันดับที่สาม คือ บราซิล ที่มีผู้ใช้งาน 113.5 ล้านคน (67% ของประชากร) และอันดับสี่ คือ อินโดนีเซีย ด้วยจำนวน 89.2 ล้านคน (46% ของประชากรทั้งหมด)
• สถิติผู้ใช้ Instagram 61.6% มีอายุระหว่าง 18-35 ปี ในขณะที่ผู้ที่มีอายุมากกว่า 55 ปี มีเพียง 5.7% เท่านั้น

• ผู้ชายและผู้หญิงมีการใช้ Instagram ในสัดส่วนเกือบจะเท่ากัน โดยผู้ชายอยู่ที่ 50.7% และผู้หญิงอยู่ที่ 49.3% ในขณะที่ Facebook และ YouTube จะมีสัดส่วนผู้ใช้งานเพศชายมากกว่า
• ในไทย ผู้ใช้งาน Instagram เป็นเพศหญิงถึง 60.9% และมีผู้ชายแค่ 39.1% เท่านั้น
• อินสตาแกรมเป็นแอปโซเชียลมีเดียยอดนิยมสำหรับคน Gen Z ในอินเดีย โปรตุเกส และตุรกี ยกเว้นแค่ในจีน
• เหตุผลหลักที่ผู้คนใช้ Instagram ก็เพื่อแชร์รูปภาพและวิดีโอ, ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ และเพื่อความบันเทิง โดยมีมุมมองของแพลตฟอร์มที่ “ทันสมัยและเท่ห์”
• ผู้หญิงอายุ 16-24 ปี จำนวน 23% ชื่นชอบ Instagram เช่นเดียวกับกลุ่มอายุ 25-34 จำนวน 18% ที่คิดเช่นกัน
• ผู้ชายอายุ 16-24 ปี จำนวน 23.7% ชื่นชอบ Instagram ส่วนกลุ่มอายุอื่น ๆ ที่ให้ความสำคัญกับ WhatsApp มากกว่า
• สถิติ Instagram บอกว่า ผู้ใช้งานในตุรกีใช้เวลาบน IG นานที่สุด หรือมากกว่า 21 ชั่วโมงต่อเดือน ส่วนเกาหลีใต้มีอัตราการใช้งานต่ำสุดเพียง 6.1 ชั่วโมงต่อเดือน
• ผู้หญิงอเมริกัน 60% รับข่าวสารจาก Instagram เทียบกับผู้ชายที่มีเพียง 47% ส่วนคนอเมริกันผิวดำ, ฮิสแปนิก และเอเชีย มีโอกาสรับข่าวสารจาก Instagram น้อยกว่าคนอเมริกันผิวขาว 10%

โพสต์ยอดนิยมบน Instagram

1. @leomessi – 62.1 ล้านไลค์ (2022) Lionel Messi โพสต์ภาพร่วมกับทีมชาติอาร์เจนติน่า หลังคว้าแชมป์ฟุตบอลโลก 2022
2. @world_record_egg – 55.9 ล้านไลค์ (2019) บัญชีนี้โพสต์รูปไข่ เพื่อเป้าหมายเรียกยอดไลค์มากที่สุดตั้งแต่ปี 2019-2022
3. @cristiano – 32.8 ล้านไลค์ (2021) Cristiano Ronaldo และภรรยาโพสต์ประกาศว่าพวกเขากำลังจะมีลูกแฝด
4. @xxxtentacion – 29.3 ล้านไลค์ (2018) ภาพสุดท้ายของแร็ปเปอร์ XXXTentacion ก่อนเสียชีวิต
5. @arianagrande – 26.6 ล้านไลค์ (2021) ภาพงานแต่งงานของ Ariana Grande กับ Dalton Gomez
6. @kyliejenner – 25.0 ล้านไลค์ (2021) Kylie Jenner ประกาศว่ากำลังตั้งครรภ์ลูกคนที่สอง
7. @tomholland2013 – 23.6 ล้านไลค์ (2022) Tom Holland สร้างมีมสไปเดอร์แมน 3 ตัวชี้หน้ากัน
8. @kyliejenner – 23.0 ล้านไลค์ (2022) Kylie Jenner โพสต์ภาพลูกชายแรกเกิดพร้อมกับน้องสาว
9. @billieeilish – 22.9 ล้านไลค์ (2021) Billie Eilish โพสต์ภาพตัวเองกับผมสีบลอนด์
10. @leomessi – 22.0 ล้านไลค์ (2021) โพสต์แรกของ Lionel Messi หลังเซ็นสัญญากับ Paris Saint-Germain

สถิติ Instagram เกี่ยวกับ Stories

• ปี 2019 เป็นปีสุดท้ายที่ Instagram เผยแพร่ข้อมูลเชิงลึก ig เกี่ยวกับผู้ใช้งาน Stories ซึ่งมีผู้ใช้งาน 500 ล้านคนในแต่ละวัน หรือคิดเป็นเกือบหนึ่งในสามของผู้ใช้งานทั้งหมด

• การศึกษาขนาดเล็กโดย Agorapule แสดงให้เห็นว่า ผู้ใช้งาน IG มากกว่า 90% มีใช้ Instagram Stories
• ธุรกิจที่โพสต์ Stories ช่วยให้มีอัตราผู้ติดตามสูงขึ้น ยิ่งโพสต์มากถึง 5 เรื่องต่อวัน ยิ่งทำให้มีลูกค้ากลับมาซื้อซ้ำมากกว่า 70%
• สถิติผู้ใช้ Instagram มีแนวโน้มที่จะดูรูปภาพมากกว่าวิดีโอเล็กน้อย และผู้ใช้งาน 50.98% จะแชร์ Stories ต่อ
• Stories ที่เป็นรูปภาพเข้าถึงได้มากกว่าวิดีโอ และสถิติ Instagram ตามงานวิจัยของ Social Insider ยิ่งแตกต่างในบัญชีที่มีผู้ติดตาม 5,000 – 10,000 คน

สถิติ Instagram Reels

• ทั้ง Facebook และ Instagram มีการรับชม Reels กว่า 140 ล้านคลิปในแต่ละวัน
• ตั้งแต่ปี 2020 มีผู้ใช้งาน Reels บน Instagram เพิ่มขึ้น 20% โดยในปี 2022 มีคน Gen Z ถึง 96% รับชมวิดีโอสั้น ๆ บนโซเชียลมีเดีย
• ผู้คนในอินเดียนิยม Reels มากกว่า Tiktok โดยมีการค้นหาบน Google ถึง 54% เทียบกับ Tiktok ที่ 46% และอินเดียแบน Tiktok แล้ว

• สถิติผู้ใช้ Instagram แชร์ Reels ถึง 2 พันล้านครั้งต่อวัน และเพิ่มขึ้นเป็น 2 เท่าในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา Meta กล่าวว่า สถิติ Instagram ที่มีการเติบโต มีส่วนทำให้เกิดเนื้อหารูปแบบนี้
• ผู้คนใช้เวลาดู Reels มากกว่า 20% ของเวลาที่ใช้บน Instagram

สถิติ Instagram ด้านการโฆษณา

• อัตราเฉลี่ยการมีส่วนร่วมของโพสต์อยู่ที่ 1.94% ซึ่งสูงกว่าวิดีโอ และ Reels
• อัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ยสำหรับธุรกิจโดยรวมอยู่ที่ 0.54% ทั้งนี้ ธุรกิจขนาดเล็กที่มีผู้ติดตามน้อยกว่า 10,000 คน จะมีอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย 0.76%

• 90% ของผู้ใช้งาน Instagram ติดตามแบรนด์อย่างน้อย 1 แบรนด์ และมียอดการติดตามเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 0.98% ต่อเดือน
• 35% ของผู้ใช้งาน Instagram ซื้อสินค้าบนแพลตฟอร์ม โดยผู้คนในสหรัฐอเมริกา 47.5 ล้านคน ซื้อสินค้าผ่าน Instagram
• สถิติ Instagram พบว่าราคาโฆษณาใน Instagram มีแนวโน้มสูงขึ้น ในปี 2022 ค่าใช้จ่ายต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง เพิ่มขึ้นถึง 17% 
• Meta ไม่แบ่งแยกรายได้จากการโฆษณาในแต่ละแพลตฟอร์ม โดยในรายงานทางการเงินประจำไตรมาสที่ 1 ปี 2023 สามารถทำรายได้จากการโฆษณารวม 28,000 ล้านดอลลาร์ 

สถิติ Instagram ด้านรายได้

• Instagram ได้รับเงินทุนเริ่มต้นในปี 2010 จำนวน 500,000 ดอลลาร์ จากบริษัทร่วมทุน Andreesen Horowitz และ Baseline Ventures
• Instagram หรือ Meta (ชื่อเดิมคือ Facebook) ได้ซื้อ Instagram ในปี 2012 ด้วยมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งถือเป็นการซื้อเทคโนโลยีครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์
• ข้อมูลของ LinkedIn ในปัจจุบันพบว่า มีพนักงานกว่า 22,000 คนทำงานให้กับ Instagram ซึ่งเพิ่มขึ้นจากปี 2012 ที่ Facebook ซื้อกิจการ Instagra และเริ่มต้นด้วยพนักงาน 13 คน 
• Instagram สร้างรายได้ 49.91 พันล้านดอลลาร์ในปี 2022 ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 42.68 พันล้านดอลลาร์ในปี 2021 และ 28.08 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020

• สถิติ Instagram ด้านรายได้ส่วนใหญ่มาจากสหรัฐอเมริกา โดยปี 2022 คิดเป็นรายได้จากโฆษณาในตลาดสหรัฐฯ 33.25 พันล้านดอลลาร์ หรือมากกว่า 66% ของรายได้ทั้งหมด
• Instagram Stories สร้างรายได้ 1.595 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2022 ซึ่งมากกว่า 30% ของรายได้ทั้งหมด
• Instagram มีมูลค่า 100 พันล้านดอลลาร์ในปี 2018 และปัจจุบัน Meta มีมูลค่าตลาด Facebook, Instagram และ WhatsApp รวม 546 พันล้านดอลลาร์ 
• รายรับของบริษัท Meta ในไตรมาสที่ 1 ปี 2023 อยู่ที่ 28.645 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบเป็นรายปี ธุรกิจโดยรวมมีกำไร 25% และมีรายได้สุทธิประจำไตรมาสอยู่ที่ 5.7 พันล้านดอลลาร์

สถิติ Instagram เทียบกับคู่แข่ง

• เมื่อ “ต้องการเสพความบันเทิงตลกๆ” Instagram ยังคงเป็นรอง TikTok ถึง 18%
• สำหรับการแชร์เนื้อหา Instagram ถือเป็นแอปอันดับหนึ่ง รองมาคือ Facebook และ Snapchat ตามอันดับ

ประวัติความเป็นมาของอินสตาแกรม

• Instagram เปิดตัวในปี 2010 โดย Kevin Systrom ซึ่งเป็นอดีตพนักงานของ Google โดยตั้งชื่อเริ่มต้นว่า Burbn ช่วยจะให้ผู้ใช้งานสามารถเช็คอิน, โพสต์ และแชร์รูปภาพได้
• Instagram ได้รับเงินทุนเริ่มต้นจาก Baseline Ventures และ Andreessen Horowitz 500,000 ดอลลาร์ ทำให้ Systrom สามารถพัฒนา Instagram และจ้างวิศวกรซอฟต์แวร์คนแรกได้
• Instagram เปิดตัววันที่ 6 ตุลาคม 2010 และมีผู้ใช้งานวันแรก 25,000 ราย และเพิ่มเป็น 1 ล้านคนภายใน 3 เดือน
• Instagram ระดมทุนพัฒนา Series A 7 ล้านดอลลาร์ และเพิ่มมูลค่าเป็น 25 ล้านดอลลาร์ ทั้งนี้ Twitter ขอซื้อ Instagram ในราคา 500 ล้านดอลลาร์ แต่ Systrom ปฏิเสธ
• แอพ Instagram บน Android เปิดตัวในเดือนเมษายน 2012 และมีผู้ใช้งาน Android มากกว่า 1 ล้านคนดาวน์โหลดในทันที ปัจจุบัน จากสถิติ Instagram พบว่า มีผู้ใช้งานมากกว่า 25 ล้านคนแล้ว
• Facebook เข้าซื้อกิจการ Instagram ในปี 2012 การซื้อกิจการครั้งนี้ใช้เงินสดและหุ้นมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ และเป็นหนึ่งในการซื้อกิจการเทคโนโลยีที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์
• Instagram เพิ่มฟีเจอร์วิดีโอในปี 2013 ผู้ใช้งานสามารถแชร์และโพสต์วิดีโอได้สูงสุด 15 วินาที และโฆษณาในวิดีโอก็เริ่มปรากฏในเวลาเดียวกัน
• Instagram เปิดตัว Stories ในปี 2016 ฟีเจอร์นี้ถูกออกแบบเพื่อช่วยให้ Instagram แข่งขันกับ Snapchat ที่เริ่มได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นได้
• Kevin Systrom ออกจาก Instagram ในปี 2018 และไปพร้อมกับ Mike Krieger วิศวกรคนแรกของ Instagram ในปี 2010
• Instagram เปิดตัว Reels ในปี 2020 ฟีเจอร์วิดีโอใหม่นี้ช่วยให้ Instagram แข่งขันกับ Tiktok ได้

ข้อเท็จจริงสนุก ๆ เกี่ยวกับ Instagram

• ชื่อของ Instagram เปลี่ยนแปลงหลายครั้ง เดิมใช้ชื่อว่า Burbn จากนั้นเปลี่ยนชื่อเป็น Codename และ Instagram ในที่สุด ซึ่งเป็นการผสมคำระหว่าง ‘instant camera’ และ ‘telegram’
• Mark Zuckerberg ถูกวิจารณ์อย่างหนักเมื่อซื้อ Instagram ในเวลานั้น Zuckerberg และ Facebook จ่ายเงิน 1 พันล้านดอลลาร์สำหรับบริษัทสตาร์ทอัพที่มีพนักงานเพียง 13 คน และผู้ใช้งาน 30 ล้านคน แต่ปัจจุบัน Instagram มีมูลค่ามากกว่า 100,000 ล้านดอลลาร์ และการเข้าซื้อกิจการของ Zuckerberg ถือเป็นหนึ่งในความเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาดที่สุดเท่าที่เคยมีมาในอุตสาหกรรมนี้
• โพสต์แรกของ Instagram มาจาก Mike Krieger ซึ่งเป็นผู้ร่วมก่อตั้ง Instagram ร่วมกับ Kevin Systrom ซึ่งเป็นภาพของ South Beach Harbour ในเดือนกรกฎาคม 2010

อ้างอิง

• Number of Instagram users (Statista)
• Time spent on Instagram (Insider Intelligence)
• Hootsuite Digital Trends Report
• Social media in the US (Pew Research)
• Instagram vs. Tiktok (Insider Intelligence)
• Instagram’s revenue and valuation (Bloomberg)
• Instagram Stories (Trust Insights)